• « Marque certifiée neutre en carbone »
• « Produit climatiquement neutre »
• « Événement neutre en CO2 »
• « Emissions 100% compensées »

Ces concepts n’ont aucun sens et induisent en erreur. Il y a un monde d’écart entre, d’un côté, ce que dit la science, et de l’autre, l’accaparement d’un concept de climatologie pour des fins marketing et des stratégies climat bancales.

Nous appelons toutes les entreprises qui nous liront et avec lesquelles nous collaborons à ne pas utiliser ces allégations.

Pour proposer une alternative aux revendications simplistes de “neutralité carbone” et de “compensation” des entreprises, des travaux de référence ont été publié par la Net Zero Initiative (NZI), un projet du cabinet spécialisé Carbone 4 soutenu par l’ADEME et le Ministère de la Transition écologique.

Un référentiel unique en son genre est disponible gratuitement pour cadrer l’action des entreprises en faveur du seul objectif de neutralité carbone qui ait du sens : celui de la planète et du territoire national.

Pour faire simple : les entreprises ne peuvent pas se revendiquer neutre en carbone, mais elles doivent contribuer à l’atteinte de la neutralité carbone mondiale.

Nous invitons toutes les entreprises à aller explorer ce référentiel, ou à lire cet excellent article de notre partenaire SAMI, avec qui nous travaillons pour nos ACV (analyses de cycle de vie) et Bilan Carbone.

Vous aurez la réponse à toutes ces questions :

C’est quoi la neutralité carbone ? Sur quels périmètres est-elle valable ?

Pourquoi la neutralité carbone des entreprises (et de leur produits/service) n’existe pas ?

Que dit la loi sur le sujet, et pourquoi est-elle insuffisante au regard des enjeux ?

Pourquoi faut-il proscrire la notion de « compensation carbone » ?

Quels sont les bons termes à adopter ?

Pour conclure, nous voudrions prendre position sur 2 points.

1/ Sur ce type de sujet, benchmarker la concurrence est le meilleur moyen de se tromper.

Si de telles dérives marketing ont eu lieu chez les entreprises, c’est en partie lié à une pratique que nous dénonçons : le perpétuel benchmark pour aller voir ce que font les concurrents. Si un tel devient neutre en carbone, il faudrait absolument l’être aussi pour ne pas perdre la face ! Ecouter ce que dit la science, les experts ? Bof, pas utile, le concurrent est neutre, le message passe bien auprès des consommateurs, il ne faudrait surtout pas se faire distancer !

Les agences de conseil qui proposent des miraculeux « certificats de neutralité » pour satisfaire leurs clients sont toutes aussi responsables de cette confusion générale menant à un greenwashing très vicieux, car un certificat aura toujours une certaine valeur aux yeux des consommateurs

Peut-être serait-il enfin temps de sortir du lot, d’avoir un discours de rupture, mature, s’appuyant sur la science, non ? Le marketing doit se remettre en question, et être au service des grands enjeux écologiques et sociaux. Dans ce cadre, on ne peut que saluer la promotion « consulting » de la Convention des Entreprises pour le Climat (CEC) qui regroupe une vingtaine d’agences de conseil soucieuses de transformer leurs pratiques pour mieux accompagner leurs clients.

2/ Le financement de projets bas carbone doit s’intensifier, pas se contracter.

Le greenwashing de certaines entreprises a été logiquement dénoncé mais un effet rebond peu désirable a aussi gagné du terrain : tout ne serait que greenwashing. Le moindre projet comprenant les mots « plantations » et « arbres » sera désormais forcément taxé de greenwashing.

Malheureusement, il va falloir aller au-delà de ces caricatures pour avancer. Entre mal faire et ne rien faire, il est pourtant facile de voir qu’il y a un juste milieu pertinent à trouver.

Bien que nous dénonçons les allégations trompeuses de neutralité et la compensation carbone, cela ne veut pas dire que les projets de terrain doivent arrêtés d’être financés. Bien au contraire. Les entreprises doivent intensifier leurs efforts et leurs financements pour contribuer à l’atteinte de la neutralité carbone. Plusieurs méthodes existent selon votre secteur d’activité et votre taille d’entreprise. Par ici pour un livre blanc de référence sur la bonne utilisation des crédits carbone.

Bon, si vous fabriquez des vélos cargo, pour vous, c’est plutôt simple : plus vous en vendez, plus vous remplacez l’usage de la voiture, ce qui est plutôt très bien pour l’objectif de neutralité !

Et chez Picture alors, quelles sont nos actions ?

Nous soutenons la Net Zero Initiative et sommes donc très en phase avec leur référentiel.

Nous contribuons à la neutralité carbone de différentes manières, même si certains mécanismes sont encore à affiner de notre côté, notamment notre taxe carbone interne. Très bientôt, notre article sur le sujet sera disponible, en attendant vous pouvez consulter celui là.

A bientôt !