Fini le lavage, la réparation, l’entretien et le stockage ! Est-ce que la location fait partie du package pour une consommation plus durable ? Nous pensons que oui. Nos vêtements seront ainsi utilisés de nombreuses fois, pour plein d’aventures, et pour encore plus longtemps.

Par ici si vous souhaitez louer votre premiers produits Picture !

Petite mise en situation :

Dans les années 2000, Aubin, un jeune adulte suédois, sort faire les magasins. Il achète 8 vêtements parmi sa sélection de marques préférées. Ces 8 pièces correspondent à environ 3kg, poids moyen de vêtements qu’un suédois achète en 2000. Il porte et garde 7 de ces vêtements, et il jette 1 tee-shirt.
Nous sommes maintenant en 2019. Florian, le fils d’Aubin, organise plusieurs sorties shopping. En 1 an, il achète environ 35 pièces de marques en vogue de l’année. Cela représente 14kg, ce qui, en 2019, est le poids moyen de vêtements achetés par un suédois. Mais il ne porte réellement que 15 de ces vêtements. Les 20 autres pièces qu’il ne porte pas finissent par être jetées, données à une association, ou sont gardées au chaud dans un placard en attendant qu’elles redeviennent tendance.

C’est ce dernier modèle qui décrit le mieux la mode de nos jours. Une forte consommation pour peu d’usage. Les vêtements ont été fabriqués (presque) pour rien et ils trainent dans les placards, abandonnés pour les nouvelles collections.
La fast-fashion, c’est en moyenne une nouvelle collection toutes les 6 semaines…. Et bien sûr, cela pose de sérieux problèmes environnementaux et sociaux.

Notre principale motivation en tant que marque textile engagée est de rendre l’industrie textile moins polluante, plus durable et plus sobre. Il y a de multiples points d’amélioration, mais 3 thématiques sortent clairement du lot :

1. Produire moins, consommer moins
2. Sortir de l’électricité au charbon et gaz pour les étapes de filature, tissage, teinture
3. Sortir du pétrole pour les matières

Pour avoir une vision plus globale des nombreux leviers réglementaires à activer pour transformer cette industrie, nous vous conseillons vivement d’explorer les revendications du mouvement En Mode Climat dont Picture est membre actif.

Maintenant, il est temps de parler location !

Notre service de location va vous permettre de louer (à partir de 2 jours) des vestes et pantalons techniques de ski/snowboard, ainsi que des tenues outdoor et combinaisons de surf pour l’été. L’objectif de ce programme de location est double : d’une part, multiplier les utilisations de nos produits, et d’autre part, les rendre plus accessibles.

Retrouvez une FAQ très complète pour répondre à toutes vos questions.

Les activités de montagne, en particulier l’hiver, peuvent être très chères. Beaucoup de coûts sont à chiffrer : logement, trajet, forfaits, activités extra-ski. Ça s’accumule ! Acheter une tenue pour peu d’utilisations n’est probablement pas le plus raisonnable et cela rend nos sports inaccessibles pour beaucoup.

2ème grande motivation : nous pensons que la location fait partie des solutions pour une consommation plus raisonnée, voire même pour moins de production en amont.

Mais… qu’en est-il vraiment ? cela baissera-il vraiment notre impact ?

Pour être honnêtes, nous ne savons pas encore vraiment. La location de vêtements n’a vu le jour que récemment; voici ce que nous avons pu ressortir de plusieurs papiers scientifiques et expériences d’autres marques :

Traduit de l’anglais : 

« Bien qu’une diminution de la production de vêtements soit bénéfique, le transport du produit loué crée un impact qui pourrait atténuer le potentiel de réduction de l’impact environnemental de la location. »

(Johnson & Plepys, 2021)

« La location pourrait jouer un rôle essentiel dans l’évolution de l’industrie vers un modèle moins gourmand en ressources, en encourageant des normes de production plus contraignantes et une plus grande longévité des vêtements. Le taux de remplacement (passer d’un achat à une location) doit être considéré comme une mesure clé lors de l’évaluation des avantages environnementaux potentiels. »

(Fashion for Good, 2019)

« Le potentiel d’économies environnementales que la location peut avoir est fortement influencé par la façon dont les consommateurs choisissent de s’engager avec les modèles commerciaux. Cela se traduit par le nombre de fois où les consommateurs utilisent les vêtements, la façon dont ils utilisent la location pour remplacer ou compléter leurs besoins d’achat ou d’utilisation, et la façon dont ils choisissent de se rendre dans les magasins de location. »

(Johnson & Plepys, 2021)

Il est donc difficile de parvenir à une conclusion claire en ce qui concerne l’impact environnemental de la location.

Cependant, nous y croyons. Pourquoi ?

Grâce à de simples mathématiques :

Bien sûr, c’est un peu caricaturé. Mais c’est volontaire pour faire comprendre que de manière ultime, la location doit servir à la réduction des volumes de production.

Rappelons que c’est la phase de production qui occasionne l’immense majorité des émissions carbone d’un produit technique.

Donc, si grace à la location, 1 seule veste fabriquée peut satisfaire plusieurs personnes différentes au cours d’une saison, alors les émissions totales seront nettement inférieures au modèle conventionnel qui nécessite de produire autant de vestes qu’il y a de personnes intéressées pour les acheter.

Par ici pour notre analyse Achat Vs Location !

Aussi, « porter un habit deux fois plus longtemps baisserait les émissions de gaz à effet de serre de 44% » (Bédat, 2021).

Nous pouvons donc affirmer 3 choses à propos de la location :

1. Pour des produits spécifiques lié à un usage occasionnel, cela peut devenir un moyen de diminuer les volumes de production de l’industrie textile au fil des années. Cela signifie moins d’énergie utilisée pour la fabrication des produits, et donc moins d’émissions.

2. Cela nous permet d’interagir avec vous : nos clients, notre communauté, et nos athlètes. Engageons-nous ensemble, parlons de tous les enjeux autour du changement climatique et des solutions (même si la location n’est qu’une goutte d’eau dans l’océan).

3. Explorons quelque chose de nouveau ! C’est dans l’ADN de Picture d’innover et de ne pas se limiter aux traditionnelles façons de faire.

A suivre !

Références :

• Johnson & Plepys (2021). Product-Service Systems and Sustainability: Analysing the Environmental Impacts of Rental Clothing. Sustainability 13.
• Fashion for Good & Accenture Strategy (2019). The Future of Circular Fashion: Assessing the Viability of Circular Business Models. 
• Beall, A. (2020). Why clothes are so hard to recycle. BBC.
• Bedat, M. (2021). See the horrifying place where your old clothes do to die. Fast Company.
• Changing Markets Foundation (2021). Fossil Fashion.
• Towards sustainable business models with a novel life cycle assessment method